“光棍节”最终成了淘宝系（淘宝+天猫）的独舞

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阿里集团11月12日凌晨确认，11.11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

一个让人瞠目的结果：如果将百元大钞摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍，用常用点钞机需要耗费133天。

另一个让人瞠目的结果则是：“光棍节”当日天猫涌入了2.13亿网民。

为了阻击天猫光棍节促销，竞争对手纷纷出击，京东推出了沙漠风暴行动，苏宁推出了“3天3夜超级0元购”，形成“围攻天猫”之势。天猫最终成为赢家，尽管京东、易购尚未公布结果，但191亿元如一座高峰，竞争对手只能仰望。


马云接受记者采访时表示：胜负在四年前就已见分晓，而不是此时。

四年前京东等品牌B2C的强势崛起，产生了不同于淘宝电子商务的另一条道路，即封闭道路，从平台、仓储、干线运输、到快递全部由一家公司完成；淘宝则最大化利用社会化资源，只做平台，仓储、快递等则由“社会大分工”解决。

过去四年电商江湖风起云涌，开放与封闭谁将胜出也即将揭晓。

马云接受记者采访时将狂欢购物节定位为对消费者的感恩与回馈。

2009年淘宝开始在双11这一天为网民提供打折产品，四年过去了，这一天已成为“购物狂欢节”。马云11日接受记者采访时说，“中国需要消费者日，315是消费者维权日，阿里人希望11.11成为真正的消费者日，商家感恩回馈消费者”。

马云不希望这一天是战斗日，他说“战斗日没多大意义”。“光棍狂欢节”是淘宝给这场促销的定义，“战斗日”是外界的定义。

天猫竞争对手京东、苏宁易购也分别推出促销行动，阻击天猫。京东于10月10日推出沙漠风暴计划，让利10亿元，送5000万礼券，直至11月12日结束。苏宁易购也推出“3天3夜超级0元购”促销活动，从11月9日至11月11日。

光棍节前夕，阿芙精油创始人孟醒10月9日下午在微博上称，京东商城锁死后台，硬逼着商家恶劣促销。对此，京东商城官方回复称“阿芙退出是因为受到某电商的威胁和给予更好推广位置的承诺”。“某电商”则暗指天猫。

“战斗日”的背后是两条路线的斗争：淘宝为代表的开放系统与京东、苏宁为代表的封闭系统。在淘宝系的开放系统里，有职业卖家600多万家，天猫有5万余商家，还包括代运营、仓储、快递、店铺管理软件、模特等各种环节的公司。(21世纪经济报道)

看着赚了不少钱